La serie original de Netflix Club de Cuervos, regresa este invierno con su segunda temporada y una campaña publicitaria que ha llamado mucho la atención por su propuesta creativa y uso de medios digitales en su comunicación, para consolidar un engagement y posicionamiento de marca, en un mercado exigente en un mercado exigente enpercepción y aceptación del mensaje publicitario.
La campaña publicitaria
La pauta publicitaria de la serie dirigida por Gaz Alazraki, en esta ocasión, destaca en hacer énfasis en un mensaje orientado a comunicar el perfil de los protagonistas, en especial en el giro que dio el personaje de Isabel Iglesias al cierre de la primera temporada, cuando logra empoderarse tanto en las Industrias Iglesias, como en su personaje de mujer empresaria, líder y de carácter explosivo, ahora ya conocido por los seguidores de la serie.
La estrategia
La difusión de la serie, se vio marcada por un estilo muy original y disruptivo desde la publicación en redes sociales de una carta que mostraba el fichaje y transferencia del “Chicharito” Hernández, al Club de Cuervos de Nuevo Toledo (una entidad que en realidad no existe, así como el equipo), dicho comunicado era un total invento, el cual motivo la mención en medios y causo ruido, ante el bajo desempeño y participación del astro mexicano en esos momentos.
Esa idea sólo fue parte de muchos esfuerzos publicitarios que la serie ha implementado y que para la segunda temporada, en este cierre del 2016, presenta nuevas ideas como:
- Carteleras en redes sociales con el perfil de personajes
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Foto: facebook.com/clubdecuervos Evento programado en Facebook para el lanzamiento de la nueva temporada y para conferencia de prensa con las presidenta del equipo.
- Entrevista a la presidente del equipo por parte del conductor de deportes Toño de Valdez.
- Banners en diversos sitios de alta audiencia mostrando a los dos protagonistas de la serie
- Gif animado de situaciones y escenas de la serie en Instagram.
- Icono de la serie en el appstore de Apple, para motivar la descarga de la app de Netflix.
- Video captando a la nueva#Ladycuervo haciendo un escándalo afuera de la FEMEXFUT.
Los anteriores son algunos ejemplos del esfuerzo promocional que logra posicionar una realidad aparte incrustada en la realidad mediática del ambiente deportivo y social del momento, para impulsar el seguimiento y conocimiento de una serie que ha destacado en su realización, cuidado en el guión, propuesta narrativa, destacada selección y desempeño del talento artístico, musical, etc., y con la promesa cumplida a seguidores en Netflix, al dar continuidad a la historia, que por mucho, ha aportado un estilo propio en la propuesta nacional en el catálogo de Netflix Latinoamérica.
[…] de Cuervos logró llegar a la tercera etapa, a posicionar en la audiencia una historia original, lo cual se aplaude; porque no es un refrito, no es la salida fácil de presentar temas del narco o historias sin forma […]