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La popular aplicación para dispositivos móviles Snapchat, se ha posicionado en el segmento de usuarios adolescentes que utilizan la app hasta 20 minutos al día. Si eres usuario o un padre de familia que ve todo el tiempo a su hijo tomándose fotos y posando, seguramente es por el impacto de la app que analizamos en este artículo, ya que de acuerdo a un estudio en el mercado estadounidense, el perfil de usuarios de Snapchat va de los 18 a los 29 años y con un promedio de uso de la app de 20 minutos. El concepto de Snapchat es hacer uso de la cámara del dispositivo y grabar o capturar instantes o "Snaps" (como los usuarios lo llaman), con la opción de personalizar los clips y fotos con filtros e imágenes personalizadas y compartirlos con los amigos o usuarios seleccionados. Lo distinto en esta idea ha sido la vigencia de los clips, ya que después de ser publicados se eliminan 24 horas después los videos, o pueden guardarse también en el dispositivo como recuerdos. Los creadores del sistema Snapchat definen su concepto con la siguiente idea: "Creemos que reinventar la cámara constituye nuestra mayor oportunidad de mejorar cómo vive y se comunica la gente". Foto: snapchat App Snapchat y su impacto en México El uso de la app de Snapchat en México, responde a un uso generalizado, como ocurre otros países en una clara preferencia por parte de los usuarios adolescentes. Además del segmento mencionado, y de acuerdo a un estudio de IAB México, "el 86% de los usuarios de internet prefieren ver videos cortos por encima de un 42% que prefiere ver series en internet". Las marcas y Snapchat Las marcas también han migrado al uso de este tipo de aplicaciones para la promoción de productos y servicios en un sentido más humano, es decir, por medio de la publicación de "historias" con clip breves, la marca logra posicionar su personalidad y se acerca mucho más a la audiencia, en este caso, el mercado de chavitos que disfrutan jugando y compartiendo los "Snaps". Gráfica: mediasciencelabs.com Foto: snapchat APP El impacto del mensaje publicitario en Snapchat es superior a otras redes sociales, ya que de acuerdo a un estudio de marketing con el uso de Snapchat como medio publicitario por medio del uso de videos cortos, logra un mayor impacto emocional en el usuario y supera el mensaje publicitario de la TV y una respuesta de preferencia superior a otras redes sociales de mayor audiencia. Es evidente el uso y preferencia de un segmento de jóvenes que buscan la información multimedia instantánea. Es así como las marcas dirigen su mensaje publicitario a nuevos medios, que exigen nuevas técnicas de comunicación de pautas publicitarias y nuevas exigencias en el ritmo y continuidad del mensaje. Acerca de Snapchat Snapchat fue creada en el año 2010 por Evan Spiegel, Bobby Murphy, Reggie Brown, un equipo conformado por estudiantes de la Universidad de Stanford. Snapchat es una de las aplicaciones más descargadas a nivel mundial junto a Facebook, WhatsApp, Twitter, YouTube. A enero de 2017, Snapchat cuenta con más de 300 millones de usuarios registrados. Más de 100 millones de usuarios utilizan la app todos los días de la semana.

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