Una noticia puede aparecer entre videos, publicaciones y conversaciones que poco tenían que ver con la actualidad. De pronto, una persona explica qué ocurrió, pone un dato en contexto o resume un tema que hasta ese momento no estábamos buscando.
Esa forma de encontrarnos con la información ocupa ya un lugar importante. En México, 39% de la muestra del Digital News Report 2026 del Reuters Institute dice informarse mediante creadores o influencers. En los 48 mercados estudiados, 27% encontró noticias de creadores durante la semana previa a la encuesta.
El fenómeno va más allá de seguir a personalidades populares. Algunas de estas voces comentan la actualidad; otras investigan, explican o se especializan en determinados temas.
Lo que comparten es haber construido buena parte de su presencia directamente dentro de las plataformas.
La información aparece donde ya estamos
Las rutas para llegar a una noticia se han multiplicado. En 2026, las redes sociales y las plataformas de video se convirtieron, por primera vez en el promedio de los 48 mercados analizados por Reuters, en la vía más utilizada para acceder a noticias en línea: 54% de los encuestados recurre a ellas, frente a 51% que utiliza sitios web y aplicaciones de medios.
En México esa presencia es especialmente visible. Dos tercios de la muestra consultan noticias semanalmente a través de redes sociales y los formatos audiovisuales tienen un peso destacado dentro del consumo informativo.
Eso cambia el encuentro con la actualidad. Una explicación sobre ciencia, tecnología, economía o política puede ocupar la misma pantalla por la que minutos antes pasaban entretenimiento, conversaciones personales o recomendaciones.
El creador participa dentro de ese flujo. Su contenido llega en un lenguaje y un formato adaptados al espacio donde la audiencia ya se encuentra.
Entender también importa
La rapidez explica parte del atractivo, aunque no todo. Entre los estadounidenses que reciben noticias regularmente de influencers, 54% señala como una razón importante que estas voces le ayudan a comprender acontecimientos y asuntos públicos. La misma proporción valora que informen rápidamente sobre hechos recientes.
Hay algo cotidiano detrás de esos datos. Frente a un asunto complejo, una persona puede necesitar primero una entrada: saber qué ocurrió, identificar a los participantes, entender un concepto o reconocer por qué el tema merece atención. Algunos creadores han desarrollado precisamente esa capacidad de traducción.
Un video breve, una explicación frente a cámara o una secuencia de publicaciones puede ordenar la información antes de que el lector o espectador decida profundizar en otras fuentes.
Reuters identifica perfiles dedicados al comentario, la investigación, la explicación y la especialización. Esa variedad ayuda a entender por qué “creador de contenido” describe hoy actividades informativas muy distintas entre sí. La información también se elige por la forma en que llega.
Muchas noticias llegan sin haberlas buscado
Quizá uno de los cambios más reveladores ocurre antes incluso de decidir a quién escuchar. Entre los adultos estadounidenses que reciben noticias regularmente de influencers, 69% dice que principalmente se encuentra con esos contenidos mientras utiliza las redes; 31% afirma que suele buscarlos de manera deliberada.
La información entra así en una navegación que tenía otro propósito. Ya no hace falta comenzar siempre por una portada, escribir una consulta en un buscador o abrir una aplicación de noticias. El encuentro puede surgir dentro del recorrido habitual por una plataforma.
Eso también modifica la competencia por nuestra atención. Un creador dispone de pocos segundos para hacer comprensible un asunto y ofrecer una razón para seguir escuchando. El tono, el formato y una manera reconocible de explicar participan en esa decisión.
Una puerta de entrada
Recibir información de un creador no implica abandonar otros caminos. La misma persona puede encontrarse con un tema en TikTok o YouTube, consultar después un medio, buscar antecedentes, escuchar a un especialista o acudir directamente a una fuente documental.
Lo que cambia es el punto de partida. Los creadores se han incorporado a una dieta informativa donde conviven medios, periodistas, especialistas, plataformas, buscadores y otras voces. Su crecimiento muestra que una parte de la audiencia encuentra valor en explicaciones directas y formatos que forman parte de sus hábitos digitales.
Nos informamos también a través de ellos porque muchas veces están justo en el lugar donde aparece nuestra atención. Algunas voces consiguen algo más: hacer que un tema parezca accesible y ofrecernos una primera forma de entrar en él.
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- Reuters Institute · Digital News Report 2026. Registra que 39% de la muestra mexicana se informa mediante creadores o influencers y documenta el peso creciente de redes sociales y plataformas de video en el acceso a noticias.
- Reuters Institute · News creators. Analiza perfiles dedicados al comentario, investigación, explicación y especialización, y reporta que 27% de la muestra global encontró noticias de creadores durante la semana previa.
- Pew Research Center. Entre estadounidenses que reciben regularmente noticias de influencers, comprender mejor los acontecimientos y recibir información con rapidez aparecen entre los motivos principales. También registra que 69% suele encontrarse con estos contenidos en lugar de buscarlos deliberadamente.